足交 telegram 海量财经｜毛戈平重启港股IPO：8年5次冲刺上市

　　海报新闻记者 王笑寅 上海报谈足交 telegram

　　前脚招股书刚失效，后脚火速从头递交央求，10月9日，毛戈平化妆品股份有限公司（以下简称“毛戈平公司”）第五次冲刺上市，中金公司为独家保荐东谈主。

　　本年4月8日，毛戈平公司曾初度向港交所递交招股书，后因满6个月，于10月8日失效。自2016年底毛戈平初度暴露招股书，到2024岁首上交所因毛戈平公司除去刊行上市央求而闭幕其刊行上市审核，再到转战港股，毛戈平放诞鬈曲的上市之路已走了8年。

　　本年上半年岁迹增超四成

　　招股书暴露，毛戈平公司于2000年由中国好意思妆行业的标识性东谈主物毛戈平创立，主要谋划业务为好意思妆居品和化妆技艺培训。证实弗若斯特沙利文的长途，毛戈平公司是中国商场十大高端好意思妆集团中独一的中国公司，按2023年零卖额计名循序七，商场份额为1.8%。

图源：毛戈平公司官网

　　财务数据方面，毛戈平公司2023年兑现收入28.86亿元，2021年至2023年的收入复合年增长率为35.3%；兑现净利润6.64亿元，2021年至2023年的净利润复合年增长率为41.6%。在最新招股书中，毛戈平公司还更新了2024年上半年的财报数据：兑现收入19.72亿元，同比增长41.0%；兑现净利润4.93亿元，同比增长41.0%。

　　现在，毛戈平公司旗下有两大好意思妆品牌：旗舰品牌MAOGEPING和至爱毕生。招股书暴露，系数往绩记载时代，公司的收入主要来自MAOGEPING的居品销售。2021年至2024年上半年，MAOGEPING的居品销售收入在公司举座收入中的占比均达到了95%以上。

　　天眼查暴露，毛戈平化妆品股份有限公司为毛戈平集团主公司，位于浙江省杭州市，成人电影院注册成本20000万东谈主民币，集团旗下还有杭州毛戈平科技有限公司、杭州毛戈平形象计算艺术有限公司等。

　　定位高端，研发与营销干预难平等

　　从居品订价来看，毛戈平公司的彩妆居品的建议零卖价往往介乎东谈主民币200元至500元，护肤品的建议零卖价往往介乎东谈主民币400元至800元。对比其他国货好意思妆品牌，定位为“中国高端好意思妆集团”毛戈平公司的居品订价澄澈要更高一些。

　　终端2024年6月30日，毛戈平的居品组合包括两个品牌的387个单品，涵盖337个彩妆单品以及50个护肤单品。招股书中图表暴露，毛戈平公司居品的总销量和平均售价呈逐年上涨趋势，其中平均售价由2021年的180.3元上涨至2023年的208.9元。

图源：毛戈平公司招股书

　　不外，与其较高订价比较，毛戈平公司在研发上的干预并不算多。数据暴露，2021年至2023年，毛戈平研发用度率区别为0.87%、0.80%、0.83%，要低于化妆品行业上市公司约2%的研发用度率。

　　在营销上，毛戈平公司则给以了较多干预。2021年至2024年上半年，毛戈平公司的销售及经销开支在同期收入中的占比均达到了47%以上。

　　与其他好意思妆品牌不同，耗尽者对毛戈平集团的知道更多是建立在创举东谈主毛戈平的基础之上。毛戈平为中国化妆界标识性东谈主物，从业二十余年，在杭州、上海等地创立了多所毛戈平形象计算艺术学校，代表作品《杨乃武与小白菜》《上海一家东谈主》《武则天》等险些尽人皆知，也恰是围绕毛戈平打造的IP让毛戈平公司居品在初期成绩了无数柔和。

　　为幸免“重营销轻研发”的诟病，毛戈平公司已有所看成。2023年4月，毛戈平好意思妆研发工场在杭州奠基开工，形状建筑面积达44838正常米，瞻望将在2026年中崇拜运营；同庚12月，毛戈平斥资近6亿元竞得杭州望江板块的中枢生意地块，证实投资开拓条约，该地块条款竞得者自抓50%用于竖立世界总部（化妆品研发、销售）形状建筑。

　　将来仍将要点干预营销实施，国际膨大提上日程

　　毛戈平公司在招股书中示意，2023年中国国货好意思妆商场领域达到东谈主民币2631亿元，2018年至2023年的复合年增长率为9.8%，瞻望将以10.3%的复合年增长率不竭增长，达到2028年的东谈主民币4302亿元。耗尽者对国货物牌知道度的提高，将进一步鼓吹国货好意思妆商场的增长。

　　同期，毛戈平公司也在招股书中屡次说起国内高端好意思妆行业频年来竞争强烈。证实弗若斯特沙利文的长途，中国高端好意思妆行业相对勾通，2023年，前五大品牌的零卖额占据了32.1%的商场份额，且齐是国际好意思妆品牌，而频年来国货物牌及居品的知道度也在不断提高，增长态势强健。

　　竞争压力之下，毛戈平公司近乎执著地争取上市，除擢升自己发展外，也需要通过上市寻找更多可能性。在最新招股书中，毛戈平公司提议，将膨大国际业务，并示意在港上市可为公司提供告成进入国际成本商场的契机，并擢升国际曝光率，为在国际商场上的业务发展提供更好的平台。

　　证实毛戈平公司的将来规划，拟将IPO召募的约25%用于扩大销售收集；约20%用于品牌建筑行动；约15%用于国际膨大及收购；约10%用于加强坐褥及供应链才调；约9%用于增强居品计算及开拓才调；约6%用于化妆艺术培训机构；约5%用于运营及信息基础范例数字化；约10%用作营运资金及一般公司用途。由此来看，营销与实施仍将是毛戈平公司将来的要点干预成见，而国际膨大也将提上日程。

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